《人在囧途》的宣传攻势

    电影宣传是指用营销思维来为电影定位，通过一系列的宣传手段运作，放大电影的优势特点，将其推广到大众之中，提高知名度，为电影创收。

    从纸媒时代、门户时代、到如今的社交网络时代，新的电影宣传手段层出不穷。主要分为：传统媒介、线下活动、社会化营销等。

    电影宣传的传统媒介是策划并通过网络媒体、电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、电台媒体等多种媒体宣传，达到新闻点的扎实传递。这一方面，光辉影视除了利用网络媒体，其他的涉及比较少。

    而线下活动一般是策划并执行线下观影活动、首映礼、发布会、国内外电影节等大型公关活动，达到现场效果和传播效果双赢。这些内容光辉影视多多少少会搞一下，但是投入的精力有限。

    至于社会化营销，这一块应该是光辉影视最擅长的。制订电影整体营销策略，基于光辉微博、土豆网、校内网、度娘贴吧等平台，进行策划和宣传执行，以提高信息传播率，扩大社会影响力，达到票房和收视率的有效转化。

    江辉一直觉得营销宣传不一定能直接带来好票房，但好票房一定离不开营销宣传。

    诚然，决定电影票房成绩最主要的因素，还是在电影本身。m.质量过硬的电影自然会收获大量观众的认可，甚至出现好评如潮、口碑爆棚的喜人局面，相应的票房也会随着口碑发酵而水涨船高。

    但尴尬的是，这样的情况出现得并不是很多，普遍情况是：大多数质量过硬的好电影，往往都会因为营销宣传的投入不够而遭遇“叫好不叫座”的局面。电影质量是好，但票房成绩却不佳。

    好在光辉集团旗下有校内网、土豆网、光辉微博灯宣传利器。同时，有和企鹅公司、度娘等保持紧密的关系，天朝互联网的主要宣传资源，有一半都掌控在光辉集团手中。

    说句不客气的话，在这种宣传力度下，光辉影视的片子，只要别实在太烂，想亏钱都难。

    这一点也慢慢的被一些投资者所注意到，陆续有资金表示愿意投资光辉影视的片子。

    “你看一下，这是按照你的口述制作的海报和预告片，觉得怎么样？没问题的话今晚开始就投放了”，何玲抱着笔记本电脑来到江辉的办公桌面前说道。

    对于电影来说，海报和预告片就是它的名片和脸面。作为一切宣传内容的基本，海报和预告片的质量，直接决定了观众对电影品质的第一印象和初步判断。所以江辉结合后世自己看过的电影海报和预告片，提了一些制作意见。

    “还不错，这个海报看了之后还是比较能吸人眼球的。而预告片则是把人的胃口给吊起来了”，江辉花了几分钟看了一下《人在囧途》的海报和预告片之后说道。

    “那我们这次也不搞硬广吗？”。

    按照现在天朝电影圈的行业惯例，在各项营销费用中，以公交地铁站路牌广告为主的“硬广”最为费钱。资金充足的电影项目通常会选择在主要路段、商业楼盘、电影院大厅，门户网站、报纸杂志投放广告，大概会占到总预算的一半以上。

    以帝都为例，一套路牌广告折后价大约在50万左右，包括100个广告位，和2周的投放周期。一般中等成本的电影大概会投放100-300个广告位，主要分布在“北上广”等票仓城市；而大片为了打出气势，可能会投放800-1000个，覆盖面达到10几个城市，为此花费大概在400-500万左右。如果想在上映前一个月就开始投放，那价钱还要再翻一倍。

    这500万是什么概念？一部电影的票房所得要被影院分掉55，再扣除各项费用，片方所得也就是票房的三分之一左右。也就是说，片方投下500万，至少要多产出1500万票房才能把本赚回来。对于绝大多数票房难以过千万的“一日游”小成本电影，自然不会掏这个钱了。这也就不难解释，为啥你在公交车站看到的海报基本都是大片了。

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